Art der Veranstaltung: |
Vorlesung, 2 SWS, S-BWL (Diplom,) Wahlteil BWL (Bachelor) |
Termin: |
WS 10/11 |
Dozent: |
Dr. Dominik Papies |
Wertigkeit: |
6 ECTS-Credits/4 Prüfungspunkte |
Vorlesungstermin |
geblockt auf 1. Semesterhälfte, 28.10.09 bis 02.12.09, Donnerstags 10.15-11.45 Uhr und 14.15-15.45 Uhr |
Raum: |
Audimax Hörsaal C |
Klausurtermin: |
09.12.2010, 10.00-12.00 Uhr, OHP 5 HS Chemie I+II |
Anmeldefrist: |
28.10.-02.12.2010 (über Klausur Online) |
Hilfsmittel: |
Nicht-programmierbarer Taschenrechner |
Inhalte
Marketing mit Interaktiven Medien beschäftigt sich mit den Besonderheiten des Marketing über das Internet. Dabei wird auf Adoption, Diffusion und Akzeptanz neuer Nutzungsinnovationen eingegangen. Die Vorlesung ist wie folgt grob gegliedert:
- Eigenschaften und Abgrenzung von Interaktiven Medien
- Ökonomie von Angeboten in Interaktiven Medien
- Vermarktungsstrategien
- Kundenmanagement
Literatur
Ausführliche Hinweise zu Pflicht- und Wahllektüre sind in der etwa 200-seitigen Foliensammlung zur Vorlesung enthalten, die per Download am Anfang der Veranstaltung verfügbar ist. Einen Überblick über die Vorlesung geben:
- Albers, S., M. Clement, K. Peters (Hrsg.): Marketing mit Interaktiven Medien. Strategien zum Markterfolg, 3. Aufl., Frankfurt am Main 2001.
- Albers, S., M. Clement, K. Peters, B. Skiera (Hrsg.): eCommerce. Einstieg, Strategie und Umsetzung im Unternehmen, 2. Aufl., Frankfurt am Main 2000.
Prüfung
Schriftliche Prüfung über 60 Minuten.
Vorlesungsmaterialien
(Gliederung, Skript, Literaturhinweise) findet man im Downloadbereich. Die Zugangsdaten werden in der ersten Vorlesung und als Aushang am Lehrstuhl bekannt gegeben.
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