Vorlesung "Preismanagement" im WiSe 2008/2009

Art der Veranstaltung:	Vorlesung, 2 SWS, S-BWL Absatzwirtschaft
Termin:	WS 2008/2009
Dozent:	Prof. Dr. Mark Heitmann
Wertigkeit:	6 ECTS-Credits / 4 Prüfungspunkte
Vorlesungstermin:	29.10.08 - 04.02.09, 08.00 bis 10.00 Uhr
Raum:	Audimax D keine Vorlesung am 26.11.08
Klausurtermin:	11.02.2009, 14.00 bis 16.00 Uhr, Audimax Hörsaal G+H
Anmeldefrist:	Wird noch bekannt gegeben
Hilfsmittel:	Wird noch bekannt gegeben

Inhalte

In dieser Veranstaltung werden die Grundlagen des Preismanagement behandelt. Besondere Schwerpunkte liegen auf den Techniken der Preisbildung für einzelne Produkte sowie für Produktlinien, der Berücksichtigung von Vertriebskanälen, der Interaktion mit anderen Marketinginstrumenten und der operativen Umsetzung von Preisstrategien. Daneben werden verhaltenswissenschaftliche Erkenntnisse der Preiswahrnehmung und –verarbeitung vertieft. Die Vorlesung ist wie folgt gegliedert:

Relevanz und mikroökonomische Grundlagen des Preismanagement
Techniken der Preisbildung
Preisstrategien
Preistaktiken und Preisoptimierung
Preispsychologie
Vertikales Preismanagement
Marketing-Mix-Interaktionen
Umsetzung des Preismanagement
Fallstudien

Literatur

Ausführliche Hinweise zu Pflicht- und Wahllektüre sind in der etwa 200-seitigen Foliensammlung zur Vorlesung enthalten, die per Download am Anfang der Veranstaltung verfügbar ist. Einen Überblick über die Inhalte der Vorlesung geben:

Simon, H.: Preismanagement. Analyse – Strategie – Umsetzung, 2. Auflage, Wiesbaden 2001.
Verschiedene Artikel von Thaler, Wertenbroch sowie Kahneman und Tversky in Marketing Science, Journal of Marketing Research und Journal of Consumer Research.

Prüfung

Schriftliche Prüfung über 60 Minuten. Für die Klausur werden 4 Prüfungspunkte / 6 ECTS Credits vergeben.

Vorlesungsmaterialien

(Gliederung, Skript, Literaturhinweise) werden zu Beginn der Vorlesung zur Verfügung gestellt.