Art der Veranstaltung: |
Vorlesung, 2 SWS, SBWL (Innovation, Neue Medien und Marketing) |
Termin: |
WS 2009/2010 |
Dozent: |
Prof. Dr. Dr. h.c. Sönke Albers |
Wertigkeit: |
6 ECTS/ 4 Prüfungspunkte |
Vorlesungstermin: |
Di 12:00 - 13:30, 16:00 - 17:30 |
Raum: |
CAP2 - Hörsaal D [Audimax] |
Erste Vorlesung: |
15.12.2009 |
Klausurtermin: |
23.2.2010, 12:00 - 14:00 Uhr (CAP2 - Hörsaal G [Audimax]) |
Anmeldefrist: |
- |
Hilfsmittel: |
nicht-programmierbarer Taschenrechner |
Inhalte
Das Gebiet der Produktpolitik beschäftigt sich mit den Planungsproblemen der Produkt-Neuentwicklung, Produktdifferenzierung, Produktvariation und Produktelimination. Die Prüfung von Produkten in Markttests, die Instrumente der Beurteilung von Produkten und Produktprogrammen sowie die Organisation der Produktpolitik in Unternehmen sind weitere Schwerpunkte der Vorlesung. Beispiele, Fälle und Aufgaben dienen der Verdeutlichung und Vertiefung des Themas. Die Vorlesung ist wie folgt grob gegliedert:
- Grundlagen der Produktpolitik
- Produktpolitische Alternativen
- Programmpolitische Alternativen
- Phasen der Produktpolitik
- Produktideen und Produktgestaltung
- Testphase
- Markteinführung
Literatur
Ausführliche Hinweise zu Pflicht- und Wahllektüre sind in der etwa 200-seitigen Foliensammlung zur Vorlesung enthalten, die per Download am Anfang der Veranstaltung verfügbar ist. Einen Überblick über die Vorlesung geben:
- Brockhoff, K. (1998): Produktpolitik, 4. A., Stuttgart, New York.
- Urban, G. L., Hauser, J. R. (1993): Design and Marketing of New Products, 2nd ed. Englewood Cliffs.
Prüfungsleistung
Vorlesungsbegleitende Übungen sowie schriftliche Prüfung über 60 Minuten. Für die Klausur werden 4 Credits vergeben. Scheine in der S-BWL Absatzwirtschaft können nur an Studenten vergeben werden, die bereits über zwei Scheine in Absatzwirtschaft verfügen.
Vorlesungsmaterialien
(Gliederung, Skript, Literaturhinweise) stehen im Downloadbereich zur Verfügung. Die Zugangsdaten werden in der Vorlesung bekanntgegeben.
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