Zusammen mit Prof. Dr. Marc Fischer von der Universität Passau wurde Sönke Albers von der Christian-Albrechts-Universität zu Kiel im Zuge der Marketing Science Konferenz am 15. Januar am Massachusetts Institute of Technology ausgezeichnet. Die beiden deutschen Wissenschaftler konnten sich mit ihrer Arbeit „Dynamic Marketing Budget Allocation across Countries, Products, and Marketing Activities” in einem internationalen und äußerst hochkarätigen Bewerberfeld durchsetzen.
Die Arbeit von Sönke Albers und Marc Fischer überzeugte die Juroren letztendlich durch ihren innovativen Lösungsansatz bei der Frage nach der optimalen Verteilung des Marketing-Budgets für international tätige Unternehmen mit großen, mehrgliedrigen Produktlinien. Sie bietet somit Anwendern die Chance, einzelne Marketing-Aufwendungen wie Vertriebsausgaben oder Werbebudgets gewinnoptimal zwischen den einzelnen Produkten und Märkten zu verteilen. Dabei berücksichtigt das Modell auch komplexe Phänomene wie Markt- und Marketingdynamik, Wachstumspotentiale einzelner Produkte oder den Trade-off zwischen der Effektivität der eingesetzten Marketinginstrumente und dem Gewinnbeitrag. Besonders gelobt wurde von den Juroren, dass trotz aller Komplexität der berücksichtigten Markt- und Marketing-Gegebenheiten das Modell in seiner Anwendung einfach und schnell in der Unternehmenspraxis verwendbar ist. Vor allem, dass für einen Einsatz nur eine aktuelle Version der Tabellenkalkulation Excel notwendig ist, überzeugte am Ende die Fachjury, die auch mit mehreren hochrangigen Praktikern besetzt war.
Der Practice Prize der INFORMS Society for Marketing Science (ISMS) und dem Marketing Sceince Institute (MSI) wird jährlich für außerordentliche und bedeutende praktische Implementierungen von Konzepten und Methoden aus der Forschung verliehen. Er gehört zu den wichtigsten und höchst angesehenen Preisen der Marketing-Forschung. Verbunden mit der Verleihung ist auch die Veröffentlichung der ausgezeichneten Studie in der höchstrangigen wissenschaftlichen Zeitschrift „Marketing Science“.
Prof. Dr. Dr. h.c. Sönke Albers ist Inhaber des Lehrstuhls für „Innovation, Neue Medien und Marketing“ an der Christian-Albrechts-Universität zu Kiel und geschäftsführender Direktor des „Instituts für Innovationsforschung“. Sönke Albers blickt auf eine große Anzahl wegweisender und oft zitierter Forschungsarbeiten in internationalen wissenschaftlichen Journals zurück. Dazu wird er im Handelsblatt Ranking der bedeutendsten betriebswirtschaftlichen Forscher unter den Top5 genannt.
Prof. Dr. Marc Fischer studierte und promovierte an der Universität Mannheim und wurde unter Prof. Dr. Dr. h.c. Sönke Albers an der Christian Albrechts Universität zu Kiel habilitiert. Er ist Inhaber des Lehrstuhls für „Marketing und Services“ an der Universität Passau.
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