29.09.2025

In ihrer neuen Studie „How practitioners can leverage GenAI to bridge the research-practice gap “ zeigen Wassili Lasarov (Audencia Business School, Nantes, Frankreich), Melanie Trabandt (Audencia Business School, Nantes, Frankreich), Prof. Dr. Stefan Hoffmann (Kiel University, Deutschland) und Prof. Dr. Giampaolo Viglia (University of Portsmouth, UK; Lithuanian Centre for Social Sciences, Litauen), wie Generative Künstliche Intelligenz (GenAI) genutzt werden kann, um die Lücke zwischen Tourismusforschung und -praxis zu schließen.

Die Autorinnen entwickeln einen dreistufigen Prozess - Research Curation, Content Creation und Market Research - und stellen ein Toolkit vor, das Praktikerinnen unterstützt, Forschungsergebnisse direkt in ihre Strategien einzubinden. Besonders betont wird die verantwortungsvolle Nutzung von GenAI. Die Studie diskutiert Chancen und Risiken und gibt Empfehlungen, wie Unternehmen die Technologie vorausschauend, reflektiert, inklusiv und flexibel einsetzen können. Diese Publikation ist Teil des Special Issues “Responsible GAI in Tourism” in Tourism Management.

(Ein Post der Professur für Marketing)