06.01.2026

Prof. Dr. Sarah Köcher wurde kürzlich vom Norddeutschen Rundfunk (NDR) zum Thema Stadtfluencer:innen interviewt. Aus dem Gespräch sind mehrere Beiträge entstanden, unter anderem für das Schleswig-Holstein Magazin sowie für Social-Media-Formate des NDR.

Im Fokus stand die Frage, ob Influencer:innen zur Belebung von Innenstädten und zum Umgang mit Leerständen beitragen können. Prof. Dr. Köcher ordnete diese Thematik aus wissenschaftlicher Perspektive ein und erläuterte, dass Influencer-Marketing insbesondere dann wirksam ist, wenn es auf kontinuierliche Inhalte, Glaubwürdigkeit und einen klaren lokalen Bezug setzt. Gerade regionale Influencer:innen können durch authentisches Storytelling Vertrauen aufbauen und positive Effekte für Handel, Stadtimage und Besucherzahlen erzielen.

Der Beitrag zeigt, wie betriebswirtschaftliche Forschung aktuelle Entwicklungen im Bereich Marketing und Stadtentwicklung analytisch begleitet und einordnet.

Hier können Sie den Beitrag im Schleswig-Holstein Magazin des NDR sehen.

(Ein Post der Professur für Digitales Marketing)