02.02.2023

Im Januar ist die englischsprachige Ausgabe des Lehrbuchs „Konsumentenverhalten“ von Stefan Hoffmann und Payam Akbar im Springer-Verlag erschienen. Dieses Buch vermittelt die Grundlagen des Konsumentenverhaltens verständlich und in klarer Sprache (auch in Deutsch als "Konsumentenverhalten" erhältlich).

Die Autoren erklären zunächst, wie motivationale, emotionale und kognitive Prozesse das Verhalten und die Entscheidungen der Konsument:innen bestimmen. Danach zeigen sie, wie sich verschiedene Segmente in ihrem Verhalten unterscheiden und welche Rolle die soziale, physische und mediale Umwelt spielt.

Link: https://link.springer.com/book/10.1007/978-3-658-39476-9

Zitation: Hoffmann, S. & Akbar, P. (2023). Consumer Behavior. Understanding Consumers– Designing Marketing Activities. Springer.

(Ein Post von der Professur für Marketing)